复星旅文2026战略发布：聚焦三大度假产品线，18个合作项目集中签约

2025年11月28日，三亚——复星旅游文化集团（简称“复星旅文”）在三亚·亚特兰蒂斯举办“复星旅文2026产品观”大会，首次系统发布三大核心产品线，并与多地文旅投资机构及产业伙伴完成18个合作项目签约，为中国文旅产业的高质量发展注入新动能。

本次大会吸引来自全国的500余位文旅投资集团及合作伙伴参加，是复星旅文近年来最重要的一次战略发布。

联合国旅游组织执行主任刘士军，世界旅游联盟（WTA）副主席许澎，中国（海南）改革发展研究院院长、海南自由贸易港研究院院长迟福林，复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮，复星旅文CEO鲍将军等共同见证本次战略发布。

复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮表示：“步入‘十五五’，文旅产业作为承载人民美好生活向往的重要载体，正朝着高品质、多元化与创新化的方向实现结构性升级。度假，以内容为核心驱动力，是一种能够深度触动消费者情绪、引发情感共鸣的体验型经济，也正是复星旅文如今聚焦与深耕的赛道。我们期待与全球文旅投资者及产业伙伴携手合作，共同开启度假产业发展的新篇章。”

复星国际联席CEO、复星旅文董事长徐晓亮

三大核心产品线发布，加速旅游从观光走向度假

围绕国内日益增长的度假需求，复星旅文在本次大会上正式发布三大核心产品线——超级度假村、超级度假区以及超级文旅Mall。

超级度假村直击国内业态单一、观光为主的景区痛点，以拥有75年历史的全球度假领导品牌Club Med地中海俱乐部为核心，通过高品质的服务、多元的文化氛围以及丰富的体验内容，为传统景区提供一站式度假转型解决方案。

会上，Club Med Joyview地中海·邻境与Club Med Urban Oasis地中海·白日方舟正式发布2.0品牌战略。地中海·邻境将全新定位为“邻近城市，链接景区的欢聚度假营地”，强化与周边景区资源联动，打造丰富且深度的在地体验。地中海·白日方舟则致力于“链接城市人文，打造城市度假村”，强调“城市度假，此时此地”的体验理念。

超级度假区面向国内核心旅游城市，立足三亚·亚特兰蒂斯、太仓阿尔卑斯等标杆项目经验，通过国际化IP加持、创新内容打造与多业态深度融合，形成沉浸式的主题度假综合体，为区域文旅及消费升级注入新动力。目前正在着力推进刷新5项世界室内雪场之最的太仓阿尔卑斯国际度假区二期与全球首个AI主题度假区——海南超级地中海项目。

超级文旅Mall（HiSphere）瞄准新一轮城市存量更新浪潮，以文旅思维重塑商业空间，集文化、娱乐、演艺、主题乐园、购物、餐饮等多元体验为一体，让商业在文旅场景中自然生长，打造特有的城市度假生活方式。产品线首个项目将落地重庆。

超级文旅Mall首个落地项目“Hi·重庆”效果图

三大产品线共14个项目集中签约，以多元文旅模式重构区域价值

本次大会上，复星旅文围绕国家重点城市群与文化旅游核心增长带，全面推进三大产品线在 长三角、大湾区、京津冀、川渝、华中等区域的战略布局，集中完成广州、重庆、杭州、济南、西安、合肥、泉州、舟山等多地 14 个重点项目签约，涵盖 5 个超级度假村、8 个超级度假区及 1 个超级文旅Mall。重点签约项目包括：

超级度假村丨Club Med Urban Oasis地中海白日方舟·杭州龙坞度假村

由复星旅文旗下地中海·白日方舟与西湖文旅集团联合打造，依托龙坞独特的山谷与茶园景观资源，将成为长三角家庭度假新的理想之所。项目计划于2026年5月正式开业。

超级度假区丨西安太白山唐镇度假区

复星旅文与太白山唐镇项目达成合作，将在陕西太白山脚下打造以Club Med度假村为核心的国际高端文旅综合体，进一步推动目的地度假产品升级与区域文旅能级提升。

超级度假区丨舟山朱家尖文旅综合体

复星旅文旗下地中海·邻境携手舟山交投集团，在朱家尖核心板块，共同策划总建筑面积约45万平方米的滨海高端文旅综合体，涵盖地中海·邻境度假村，主题乐园、零售街区、美食长廊等。项目将引入各类创新业态，助力舟山建设国际海岛休闲目的地。

超级文旅Mall丨Hi·重庆

Hi·重庆由复星旅文与重庆保税港区集团联合打造，总体量近50万平方米，坐落于重庆两路果园港综合保税区空港功能区，距江北国际机场仅15分钟车程, 项目计划于2026年下半年开业。项目规划包含一条7万平方米的巴渝文化沉浸式主题街区，一座近3万平方米的国内首个“森林嘉年华”室内主题乐园，一个约1万平方米的宇宙主题沉浸式体验空间并设有萌宠乐园、飞行影院等多元业态，为家庭客群与Z世代青年提供一站式游购体验。

复星旅文与重庆保税港区集团签署“Hi·重庆”项目管理协议

跨产业融合，以生态驱动文旅未来

除项目签约外，复星旅文还分别与包括中国（海南）改革发展研究院、生态环境部南京环境科学研究所、星迹旅课、皮爷咖啡在内的4家研究机构及知名品牌达成战略合作，共同打造跨产业协同的文旅创新生态。

其中，在海南自贸港封关临近之际，复星旅文与中国（海南）改革发展研究院正式签署战略合作，双方将以“产业实践+政策研究”相互融合为核心，打造引领中国文旅产业发展的“产研融合”新范式，共同助力海南打造具有全球影响力的国际度假目的地。

复星旅文与中国（海南）改革发展研究院签署战略框架协议

复星旅文与生态环境部南京环境科学研究所在大会现场正式签署生物多样性度假区合作协议，双方将合作把生物多样性保护与栖息地营造融入 Club Med度假村的生态场域之中。在国家战略《中国生物多样性保护战略与行动计划》的指引下，合作将充分结合科研机构的专业研究能力与复星旅文的度假场景运营优势，共同打造全国首个以“人与自然共栖”为核心场景的“生物多样性度假村”。

复星旅文CEO鲍将军

复星旅文CEO鲍将军表示：“本次大会众多项目的集中签约，不仅体现了复星旅文在全国文旅布局上的阶段性成果，也折射出文旅产业加速迈向高质量发展的强烈需求。未来，复星旅文将以更具创新力的产品体系、更智能化的运营系统和更开放的生态合作模式，与各地投资伙伴一道，共同打造更多具有全球竞争力的度假产品与体验。”

（完）

关于复星旅文

复星旅游文化集团（简称“复星旅文”）是全球领先的家庭休闲度假消费产业集团。作为复星“快乐”业务板块的核心组成，复星旅文以“度假让生活更美好”为使命，致力于为全球家庭提供国际化、高品质、多元化的度假体验。

集团旗下品牌及产品包括在全球运营60余座度假村的精致“一价全包”度假的全球领导者Club Med地中海俱乐部，邻近城市链接景区的欢聚度假营地Club Med Joyview地中海·邻境，一站式城市主题度假品牌Club Med Urban Oasis地中海·白日方舟，一站式海洋主题的高端综合度假目的地三亚·亚特兰蒂斯，一站式冰雪主题的城市度假目的地太仓阿尔卑斯国际度假区与雪山下的一站式休闲旅居度假目的地丽江地中海国际度假区等。